文旅融合是指文化、旅游产业及相关要素之间相互渗透、交叉汇合重组，逐步原有的产业边界或要素领域，彼此交融而形成新的共生体的现象与过程。文化和旅游是密不可分的，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。两者能够有机结合和深度融合是文化和旅游互动共荣的客观需要，也是文化和旅游发展的必然规律，二者结合提振消费信心势在必行。

文旅融合有助于推动文化产业的发展。文化是一种重要的社会资源和经济资源，文化产业也是一个具有极高潜力和前景的产业。文旅融合可以将文化和旅游两者结合，创造出更富有特色和吸引力的旅游产品和服务，从而推动文化产业发展。浙江省嘉兴市以创建全域旅游示范区为抓手，打造一批生态休闲农业产业带，培育美丽宜居试点;发展“农业”休闲度假游、文化互动游、田园观光游等模式，打造具有本地特色的精品乡村旅游线路。带动经济发展的同时，为当地发展打造了支柱性产业。

文旅融合有助于促进地方经济发展。旅游业是一个重要的经济支柱产业，而地方文化和历史遗迹是吸引游客的重要因素。通过文旅融合，可以将地方文化资源和旅游业有机结合起来，创造出更具有地方特色和文化氛围，从而促进地方经济的发展。湖北某地围绕“乡村产业生态化、生态项目旅游化”目标，将红色旅游资源、客家农耕文明展示、生态乡村建设结合于一体，通过土地流转、承包等方式，围绕旅游基础设施建设、配套服务，实行“村党支部+村民合作社+龙头企业+农户”经营模式，积极实现现代特色化发展。

文旅融合有助于增强国家软实力。文化是一个国家的软实力载体，而旅游是一个国家的形象窗口。通过文旅融合，可以将国家文化和旅游资源有效地结合起来，展示国家的文化魅力和旅游风貌，增强国家的软实力和形象，国家的国际影响力和竞争力。突出活动引领，打造集传统文化、现代艺术、城市创意、乡土体验为一体系列活动，包含精品演艺、购物体验、红色经典等内容，真正做到老少皆宜、全天体验、场景多元。以文塑旅、以旅彰文，完善文化和旅游融合发展的体制机制，推动文化和旅游更广范围、更深层次、更高水平融合发展，积极推进文化和旅游与其他领域融合互促，发展质量和综合效益。

新经济，新生活。新时代，新消费。“文旅融合”的大门已经开启，人们对美好生活的向往必将更快更好地得以实现，经济社会必将获得更高质量、更有效率、更加公平、更可持续的发展!

（责任编辑：李明）